您身边是否出现了越来越多马拉松爱好者？
您的朋友圈是否总有人在晒马甲线、人鱼线？
您最近打开电视，是否会兴致勃勃的观看格斗对决？
您可能还会发现：您的身边陆续出现了很多小型健身房，越来越多人加入跟私教“约约约”的行列……
千万不要小看这些变化！体育业的新商机已悄然而至。
体育业按运动种类分成竞技赛事、大众运动和基础运动三大类别。竞技包括足球、篮球、赛车等；大众运动是指骑行、游泳、 桌球、户外等，而基础运动主要指健身、瑜伽等。
而体育的核心价值构建在赛事运营，泛体育相关的大公司多是运动装备公司。就国内现在投资情况来看，竞技体育是巨头的战场，大众赛事、基础训练是创业公司的领域，也是投资人更愿意投资的方向 。
Candy刚刚和跑圈的朋友们一起结束训练。
每周三，Candy都和朋友相约夜跑，周末时，进行一次长距离路跑或登山。参加跑团一年，她发现生活一切都变得有趣有序，重要的是她结识了越来越多的朋友。
的确，身边像Candy这样的人变得多了起来。
而像Candy爱好的跑步运动既属于大众赛事，又属于基础训练。
随着我国生活水平不断提高，人们从原有解决衣食住行的基本问题转向注重精神生活的健康养生，体育健身随之被提上日程，成为业余生活的新时尚。
既然大众的体育意识在悄悄发生改变，也自然有人瞄准新的体育商机。中国的体育行业快速发展，2015年体育增值4000亿，堪称是体育行业的元年，而国家的期待是在2025年体育行业达到5万亿。
“事实上，像Candy这样的跑友已经开始形成社群，各类跑团层出不穷，国内马拉松的比赛数量更是直线上升。”有着举办马拉松经验的赵先生对跑步运动的未来充满无限期待。
从吉林省举办马拉松的经济层面上看，赵先生持谨慎而乐观的态度。“受国家政策影响，再加之居民生活水平的提高和健康意识的变化，马拉松将成为新的运动行业的商机。不出意外，近五年会有爆发式的增长。吉林省是东三省省会中唯一一个没有路跑的马拉松城市，这将带来更大的商机。”
在参加的马拉松活动的过程中，赵先生不断研发其中的商业价值，“我们的团队主要分成执行和运营。”执行团队主要负责前期的筹划、赛事中的活动安排以及赛后的延续性体验服务。而运营团队则需要不断开发其中的商业价值。除了总赞助商以外，运营团队还要进行多个广告招标，细化到参赛包、赛道、补给品、赛后奖品、奖牌等多项考虑。
从举办的第一届赛事来看，赵先生觉得还有很多进步的空间，“第一次举办马拉松实际上就是一次摸索，我们几乎没有营利。原因在于作为首届活动，我们更重视整个赛事的体验感，而对于招商运营，我们也需要探索新的思路。”
高羽俱乐部的投资人郑旗阳初涉体育。俱乐部原本主要经营高尔夫球和羽毛球相关的项目，不过最近郑旗阳带来更多有趣的玩法，如露营、足球、篮球等项目。
“全民健身已经提升到了国家战略，市场机会无限。越来越多的人意识到增强身体健康的重要性，更看到了运动带来的改变，这将改变整个体育产业。”郑旗阳清楚看到了这两年来体育行业的变化，“将原有项目扩展到足球、篮球并不是突然的决定，事实上，越来越多的男性青年开始通过球类运动锻炼身体、释放压力。而与此同时，他们也开始更加注重对子女这方面的培养。”
郑旗阳刚刚和国内某足球联盟达成战略合作，希望通过足球训练对省内中小学生体育方面进行进一步培训。不仅如此，他还在规划足球场地的培训。如果一切进展顺利，多个场地将同时开启，为爱好足球的人们带来更好的体验感。
作为有过多场执行经验的陈应龙在北京一直从事和足球比赛相关的工作。目前作为经理正带领团队在广州洽谈合作事宜。“国人对足球的参与热情还不错，但是从营利的角度看似乎并没有篮球的回报更诱人。举办一场足球赛是非常耗费精力的。”陈应龙表示，活动的运营是代理商们最关心的部分，可以说，单纯的赛事票务并不能支撑赛事的整体运行，最主要还在于广告的投放，其中包括冠名商、赛事围挡广告、票面广告等多个部分，广告部分的产出才是赛事真正的盈利点。
去年冬天，郑旗阳带领团队与中国露营之家进行了多次洽谈，他希望不仅把球类运动做得好玩，还可以也大家带来更多好玩的活动。
郑旗扬接触露营是一个很偶然的机会。他说，“露营是一项运动，是一个让人们走出户外的健身活动，也是一种健康的生活方式，它标志着一种个性化的体验式经济运动时代的到来。”
郑旗扬瞄准的是更加长远的运动经济，在他看来，露营项目是可以通过一项活动，落地到现代服务业基地，从而带动一个产业集群，发展全民健身运动。郑旗扬表示，意识的转变需要不断强化影响，我省拥有长白山、莲花山、查干湖等众多代表东北特色的景点景区，我们不仅要将各地甚至各国游客吸引过来，还要将吉林省推广出去。这一次，如果以吉林省的景点作为露营活动的聚集地，相信更多关于野外运动，如爬山、攀岩、皮划艇、山地自行车、摩托艇等项目都会陆续引进，这将更有利于体育行业的发展，同时给吉林省人民带来更丰富多彩的生活。当然，与此同时带来的经济效益是不言而喻的。除了活动本身产生的广告影响和价值增长，运动品牌的商业发展也将迎来新契机，而对政府旅游业的发展、配套商业的开发也将提供新的思路。
无论是球类运动、竞技运动还是新开展的类似露营的体验式运动，都代表着全民健身，已经不再是单纯的一项政策，而是从行业的发展上升到国家的发展导向。寻找到更多的新机遇，从价值定位、资源配置、发展方式上都产生新的变化。体育是很多运动种类和很多服务类别拼成的一个大行业，因此对创业和投资提出了更高的要求，要选对战场才能抓住这次体育行业大升级的好机会。在越来越多人加入到体育运动中来的同时，也有越来越多的商机出现，将体育业与旅游业、商业、医疗业相结合，未来体育行业究竟还能带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。（记者 崔淼）
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